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瑞银称苹果在中国未然过气 但仍为寰球最赚钱手机品牌

瑞银称苹果在中国未然过气 但仍为寰球最赚钱手机品牌

新闻配图

境外媒体称,瑞银集团分析师史蒂文米卢诺维奇在给客户的报告中说,苹果公司在中国逐步过气了。

据香港《南华早报》网站4月17日报道,作为iPhone手机的制造商,苹果公司在中国市场的势力在2015年达到最高峰,而后开始走下坡路。米卢诺维奇写道:2015年,4G的采用以及iPhone 6、iPhone 6 Plus新款手机的推出,帮助苹果公司从三星公司手中抢走大量市场份额。当初咱们认为,它在中国市场的销量会与去年持平,未来增久远景渺茫。

报道称,2015年,苹果公司在中国攀上历史巅峰,那时中国市场的iPhone手机出货量占总量的25%。米卢诺维奇说,当初中国市场的占比已经降至19%。

米卢诺维奇以为,苹果公司中国市场份额缩小主要有两个起因。

第一,在高端手机市场上,中国国产手机逐渐崛起。报告说:来自华为高端手机以及跟iPhone 6、iPhone 6 Plus同一级别的本土品牌的竞争,使苹果公司难以扩大市场份额。

诚然苹果公司在高端手机市场上依然存在竞争力,然而米卢诺维奇强调,即便是这个小市场上,苹果公司的份额也在始终萎缩。米卢诺维奇说,随着iPhone越来越贵,买得起的人会越来越少。

他说:咱们认为,在2015年巅峰期,苹果公司在一二线城市花费者当中的市场占据率可能到达40%到50%;现在,占有率为濒临20%到30%。

其次,低端手机市场的环境同样不好。

苹果公司不重营销。另外,它的产品比较竞争对手越来越过时。米卢诺维奇说:由于营销乏力,便宜位产品功能事过境迁,苹果公司不大可能在三四线城市取得成功。

他说:虽然苹果公司下调价格,然而它打入三四线城市的概率很低,因为竞争对手领有比苹果公司多得多的经销商跟营销队伍,而且iPhone的旧机型不新功效,电池容量较小。

据西班牙《国家报》网站4月18日报道,据从事咨询服务的康特波因特研讨公司的研究讲演显示,2017年第四季度,虽然苹果公司的智能手机销量仅占全球市场总销量的14%,但其利润占到了全球智能手机市场整体利润的86%。其中iPhone X就占到了全部行业营收的21%,全体行业利润的35%。 

报道称,苹果公司推出的智能手机款型固然不久,但在赚取利润方面却做到了极致。包括老款在内的苹果全系智能手机成为寰球最赚钱手机,在这方面远超竞争对手三星跟华为,虽而后两者在投资和市场营销方面做足了功夫。

2017年第四季度,利润份额前十的手机中有8款苹果设备,残余两款被三星去年的两款旗舰占据。

报道称,去年第四季度,全球手机市场整体利润同比下滑了1%,苹果却实现了1%的利润增添。寰球高端手机市场遇冷,而破费者将更换周期延长,都是导致整体下滑的起因。

值得一提的是,iPhone X赢得的利润,相当于600多款利用安卓操作系统的智能手机所获利润的5倍多。

报道称,数据表明,苹果手机依然是最赚钱的手机。中国制作商的市场份额虽然在一直扩展,但在盈利方面仍然与苹果存在一定差距。